Report: Mit diesen 98 Nutzerdaten individualisiert Facebook seine Werbeanzeigen

Dass Facebook neugierig ist, ist sicher jedem bekannt. Man toleriert das Sammeln persönlicher Daten, wenn man das Netzwerk nutzt. Eine interessante Aufstellung von Datenpunkten, die Facebook nutzt, um unter anderem die Werbung auf die persönlichen Interessen der Nutzer abzustimmen, hat nun Netzpolitik.org auf Basis eines Beitrags der Washington Post veröffentlicht.

Bei der Durchsicht dieser 98 Positionen bleibt im Grunde nur eine Frage offen: Warum sind die ausgespielten Werbeanzeigen so schlecht individualisiert?

Verschiedene Praktiken von Facebook, wie etwa die Auswertung von Klicks auf den „Teilen“ oder „Gefällt mir“-Button auf Websites, sind bereits wiederholt von Datenschützern abgemahnt worden, teils auch mit Erfolg. Problematisch finden Verbraucherschützer hieran, dass das Netzwerk die Nutzer auch dann nicht aus den Augen lässt, wenn sie außerhalb der Plattform aktiv, dabei aber bei Facebook angemeldet sind. Selbst ohne Klick lassen sich so Surfprofile erstellen.

Interessant sind dagegen Kooperationen mit Dienstleistern wie Epsilon und Acxiom, die Informationen aus behördlichen Vorgängen an Facebook übermitteln. Auch die Kenntnis über abgeschlossene Zeitschriften-Abos ist ein für Werbekunden interessantes Datum.

Facebook weiß, wann du ein Kind bekommst

Die vollständige Liste der 98 Positionen ist unten im Spoiler nachzulesen, auszugsweise seien nachfolgend einige spannende und eher überraschende Datensätze genannt.

So möchte Facebook etwa gern Typ, Wert und Größe des eigenen Hauses bzw. Grundstücks kennen. Aus der Information, wer Kontakte mit Personen aus einer entfernteren Stadt hat, schließt Facebook etwa, wer sich in Fernbeziehungen befindet. Auch wann Nutzer neue Beziehungen eingehen, ob sie mit anderen Nutzern, die kürzlich neue Beziehungen eingegangen sind, sich verlobt  oder geheiratet haben bzw. umgezogen sind, befreundet sind und welchen Jobs die Facebook-Freunde nachgehen, ist für das Netzwerk von Interesse.

Auch Seitenadministratoren und Leute, die Facebook Payments verwenden, stehen besonders im Fokus. Fragen nach Geschlecht, Wohnort, Arbeit, Einkommen, ja auch Typ und Baujahr des eigenen Autos, kommen dagegen wenig überraschend. Darüber hinaus interessiert sich das Unternehmen für die religiöse und politische Ausrichtung und Familienzusammensetzung inklusive der Familienmitglieder, die erst auf dem Weg sind.

Insgesamt ist es eine spannende Liste. Doch bleibt die Frage, wieso das Ergebnis, die ausgespielte Werbung, häufig so wenig überzeugen kann, wenn dem Plattformbetreiber eine so komfortable Datenbasis zur Verfügung steht?