Google plant für Anfang des Jahres die Einführung einer neuen Funktion namens „Tracking-Schutz“ in seinem Chrome-Browser, um einen weiteren Schritt zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies zu machen.
Diese Funktion zielt laut Google darauf ab, Nutzer effektiv vor Cross-Site-Tracking zu schützen, bei dem die Nutzungsaktivität über verschiedene Websites hinweg nachverfolgt wird. Der Start ist für den 4. Januar 2024 geplant, wobei der Zugriff von Websites auf Drittanbieter-Cookies standardmäßig zunächst für 1 Prozent der User eingeschränkt wird.
Cross-Site Tracking bezeichnet die Praxis, Informationen über die Internetaktivitäten einer Person über verschiedene Websites hinweg zu sammeln, um ein umfassendes Profil ihres Online-Verhaltens zu erstellen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden und Drittanbietern, personalisierte Werbung zu schalten und das Nutzerverhalten umfassend zu analysieren.