Bill Gates hat schon vor ein paar Jahren betont, dass der größte Fehler, mit Blick auf die Geschichte von Microsoft, die Niederlage gegen Android von Google war.
Doch in den Jahren danach versuchte das Unternehmen durchaus noch Fuß auf dem Smartphone-Markt zu fassen, scheiterte aber am Ende. Aus Windows Mobile wurde Windows Phone, es folgte eine Partnerschaft mit vielen Marken, es folgte ein großer Deal mit Nokia, dann die Übernahme von Nokia und schließlich das Ende.
Microsoft und das Ende von Windows Phone
Die finale Entscheidung für das Aus traf jedoch Satya Nadella, der es jetzt in einem neuen Interview als großen Fehler bezeichnete. Das hätte man ganz klar besser machen können und eine laufende Smartphone-Sparte wäre heute sehr praktisch.
Die Entscheidung, über die viele Leute sprechen – und eine der schwierigsten Entscheidungen, die ich getroffen habe, als ich CEO wurde – war unser Ausstieg aus dem, was ich das Mobiltelefon in seiner damaligen Definition nennen möchte. Im Nachhinein denke ich, dass es Möglichkeiten gegeben hätte, die Kategorie der Computer zwischen PCs, Tablets und Telefonen vielleicht neu zu erfinden.
Satya Nadella hat sehr viel richtig gemacht und Microsoft sehr breit aufgestellt und die Marke lebt und ihr geht es gut. Ich halte es bisher aber auch für den größten Fehler, denn zusammen mit Nokia gab es kurz vor dem Ende durchaus den Hauch einer Chance, um ein drittes Betriebssystem zu etablieren, das Potenzial war da.
Was ich aber noch viel schlimmer finde: Es gab keine alternative Strategie. Das Ende von Windows Phone ist eine Sache, aber diesen Markt komplett aufzugeben, war der eigentliche Fehler. Microsoft versuchte es vor ein paar Jahren mit der Duo-Reihe bei den Surface-Smartphones, doch dieses Projekt ist auch gescheitert.
Wie geht es weiter? Anfang des Jahres hieß es mal, dass Microsoft ganz normale Android-Smartphones testet, aber wir wissen nicht, was seit dem passiert ist. Das wäre aber in meinen Augen der beste Weg und wichtig für Microsoft als Marke.
Man hat ja mit dem Surface Duo gezeigt, dass man bereit ist ein OS von Google zu nutzen und den Stolz zu verabschieden. Damit alleine verdient man nicht das große Geld, das weiß ich auch, es sind in der heutigen Zeit jedoch die Dienste dahinter.
Microsoft hat das passende Ökosystem
Und wir sehen bei Samsung, Xiaomi und Co., dass sich das lohnt und Microsoft hat in meinen Augen ein viel besseres Ökosystem. Nicht nur bei Windows und den PCs, sondern auch mit Office, anderen Diensten und dann wäre da noch die Xbox.
Das alles könnte man in einem Android-Smartphone-Portfolio kombinieren und wäre dann nicht abhängig von anderen Marken. Es gab zwar schon Deals mit der ein oder anderen Marke, aber Samsung wird am Ende immer die eigenen Dienste vorziehen wollen. Und auf Google kann sich Microsoft definitiv nicht verlassen.
Ich bin gespannt, es war ein ruhiges Jahr für Microsoft und Smartphones, aber ich habe das Gefühl, dass das „Ende“ (noch ist es ja nicht offiziell) der Surface Duo-Reihe zu einem Neuanfang führt, der etwas mehr auf den Massenmarkt abzielt.
Microsoft wird vermutlich nicht das neue Samsung oder Apple, aber Google zeigt mit der Pixel-Reihe, wie es geht und wie man mit so einer Sparte auch sehr gut das eigene Ökosystem stärken kann. Meine Vermutung ist nur, dass es Microsoft eben nicht passt, dass Android von Google kommt, aber Google hat eben gewonnen.
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