Das Ende von „Binge Watching“ bei Netflix?

Was macht man, wenn man nicht besonders viele Inhalte hat und die Nutzer lange im Abo halten möchte? Man veröffentlicht die Folgen einer Serie wöchentlich. Das machen Disney und Apple schon immer und auch Amazon macht das gerade bei The Boys. Bei Netflix war man bisher allerdings kein großer Fan der Strategie.

Hier gibt es neue Serien und Staffeln meistens direkt in voller Länge und man kann sie am Stück schauen. Netflix hat das „Binge Watching“ etabliert. Allerdings kämpft man momentan mit neuen Inhalten (Pandemie lässt grüßen) und das sorgt auch dafür, dass Nutzer ihr Abo kündigen. Laut CNBC wäre eine neue Strategie möglich.

Netflix: Streckt man neue Folgen in Zukunft?

Netflix könnte in Zukunft neue Folgen wöchentlich ausstrahlen, das würde Fans einer Serie dazu zwingen, dass sie ihr Abo mehrere Monate behalten. Ich finde sogar, dass man das schon jetzt beobachten kann und Stranger Things ist als eine der beliebtesten und erfolgreichsten Serien ein sehr gutes Beispiel dafür.

Warum gab es den ersten Part von Stranger Things 4 im Mai und warum kommen die letzten zwei Folgen am 1. Juli? Netflix befürchtet, dass viele Kunden ihr Abo im zweiten Quartal kündigen und daher hat man die letzten zwei Folgen vermutlich einfach in das dritte Quartal gelegt. Der 1. Juli ergibt sonst überhaupt keinen Sinn.

Mit dieser Strategie werden sicher einige das Abo behalten, bis sie das Finale bei Netflix gesehen haben. Und dann hat man ein volles Quartal Zeit, um die Nutzer mit einer anderen Serie zu halten. Viele hätten sicher im Mai gekündigt, wenn Netflix die letzten zwei Folgen auch direkt noch zum Release veröffentlicht hätte.

Das ist natürlich nicht offiziell, da heißt es nur, dass die letzte Folge so lang sei und man das daher strecken wollte. Ergibt keinen Sinn, ich weiß. Sollte das jetzt aber bei Stranger Things funktionieren, wird Netflix das sicher wiederholen. Man wollte auch nie Werbung einführen – jetzt steht dieser Schritt aber noch 2022 an.