Xbox-Spiele für andere Plattformen, selbst ein Gear of War oder Halo für die PS5, teilweise 50 Prozent höhere Preise für den Xbox Game Pass, der Versuch, die Preise von Spielen zu erhöhen (ist vorerst gescheitert), diverse Preiserhöhungen bei der Xbox selbst, die negativen Schlagzeilen hören bei Microsoft nicht auf.
Microsoft will mehr Geld verdienen
Doch warum macht man das? Der Grund ist simpel und wir haben es uns alle sicher schon gedacht: Microsoft will mit Gaming mehr Geld verdienen. Laut Bloomberg sind die Xbox Studios angehalten, dass sie die Profitmarge deutlich steigern. Es soll sogar das Ziel von 30 Prozent geben, was über dem Branchenwert liegen würde.
Das ist der Grund für die immer höheren Preise, für die Xbox-Spiele auf einer PS5 und für eingestellte Spiele, die man einst angekündigt hat. Doch so eine Marge ist maximal in einem extrem guten Geschäftsjahr möglich, wie in der Pandemie, der Schnitt der Branche liegt eher bei unter 20 Prozent, manchmal auch etwas darüber.
Das ist die Strategie von Microsoft
Es ist also das alte Leid von Microsoft, man wird irgendwann zu gierig und hat keine Geduld. Satya Nadella ist ein hervorragender CEO für Geschäftskunden, aber ein, und da wiederhole ich mich gerne, miserabler CEO für Konsumenten. Aber das ist eben seine Strategie und mit Blick auf die Geschäftszahlen geht diese aktuell auf.
Ich bleibe aber dabei und die ganzen Meldungen der letzten Monate lassen mich an der Zukunft der Xbox-Hardware zweifeln. Ja, es kommt eine neue „Konsole“, aber das wird wohl ein teurer Premium PC mit Windows. Und dann wundert man sich, warum das auch nicht funktioniert und wird die Hardware irgendwann einstellen.
Die Gefahr ist, dass man kurzfristig diese Gewinnmarge erreichen kann, man hat starke Marken wie Call of Duty und entlässt am laufenden Band die Mitarbeiter, aber langfristig verliert man womöglich eine Plattform. Und dann ist man, wie bei den Smartphones, von anderen abhängig, wenn es um Spiele und Dienste geht.
Nintendo, Sony und Valve werden aber kein großes Interesse an den Diensten von Microsoft haben, wie auch schon Apple oder Google. Die aktuelle Xbox bricht seit Monaten ein und die Highend-Version (Series X) dürfte sich auf dem Level der Wii U bewegen. Die nächste Xbox könnte also der letzte Versuch von Microsoft sein.
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