Der Umsatz mit Influencer-Produkten in Deutschland ist zwischen 2020 und 2025 laut YouGov um 495 Prozent gestiegen.
Soziale Medien beeinflussen inzwischen auch den Einkauf von Alltagsprodukten deutlich. In 22 untersuchten europäischen Märkten geben 18 Prozent der Verbraucher an, sich beim Einkauf häufig an Social Media zu orientieren. Unter den 18- bis 29-Jährigen steigt der Anteil auf 33 Prozent.
Influencer beeinflussen Kaufentscheidungen zunehmend
Auch das Vertrauen in persönliche Empfehlungen spielt eine Rolle. In Deutschland vertrauen laut YouGov 16 Prozent der Erwachsenen den Produktempfehlungen von Prominenten oder Influencern. In der Generation Z sind es 24 Prozent.
Weitere Ergebnisse der Untersuchung:
- Der Umsatz mit Influencer-Produkten stieg von 2020 bis 2025 um 495 Prozent.
- 33 Prozent der jungen Verbraucher orientieren sich häufig an Social Media.
- 33 Prozent der Blog- und Vlog-Nutzer recherchieren nach gesponserten Inhalten weiter.
- 23 Prozent vergleichen anschließend Produkte derselben Kategorie.
Plattformen wie TikTok verbinden Reichweite inzwischen direkt mit Verkaufsfunktionen. Creator entwickeln zudem eigene Produkte oder arbeiten mit Marken zusammen. Damit reicht ihr Einfluss zunehmend von der ersten Aufmerksamkeit bis zur konkreten Kaufentscheidung.
Ich finde vor allem das Umsatzplus bemerkenswert. Die Zahlen zeigen, dass Influencer-Produkte längst kein kleines Nischenthema mehr sind. Für Händler und klassische Marken wird damit entscheidender, wie glaubwürdig sie auf Social Media auftreten und welche Personen für ihre Produkte stehen.
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