Influencer-Produkte boomen in Deutschland
Der Umsatz mit Influencer-Produkten in Deutschland ist zwischen 2020 und 2025 laut YouGov um 495 Prozent gestiegen.
Soziale Medien beeinflussen inzwischen auch den Einkauf von Alltagsprodukten deutlich. In 22 untersuchten europäischen Märkten geben 18 Prozent der Verbraucher an, sich beim Einkauf häufig an Social Media zu orientieren. Unter den 18- bis 29-Jährigen steigt der Anteil auf 33 Prozent.
Influencer beeinflussen Kaufentscheidungen zunehmend
Auch das Vertrauen in persönliche Empfehlungen spielt eine Rolle. In Deutschland vertrauen laut YouGov 16 Prozent der Erwachsenen den Produktempfehlungen von Prominenten oder Influencern. In der Generation Z sind es 24 Prozent.
Weitere Ergebnisse der Untersuchung:
- Der Umsatz mit Influencer-Produkten stieg von 2020 bis 2025 um 495 Prozent.
- 33 Prozent der jungen Verbraucher orientieren sich häufig an Social Media.
- 33 Prozent der Blog- und Vlog-Nutzer recherchieren nach gesponserten Inhalten weiter.
- 23 Prozent vergleichen anschließend Produkte derselben Kategorie.
Plattformen wie TikTok verbinden Reichweite inzwischen direkt mit Verkaufsfunktionen. Creator entwickeln zudem eigene Produkte oder arbeiten mit Marken zusammen. Damit reicht ihr Einfluss zunehmend von der ersten Aufmerksamkeit bis zur konkreten Kaufentscheidung.
Ich finde vor allem das Umsatzplus bemerkenswert. Die Zahlen zeigen, dass Influencer-Produkte längst kein kleines Nischenthema mehr sind. Für Händler und klassische Marken wird damit entscheidender, wie glaubwürdig sie auf Social Media auftreten und welche Personen für ihre Produkte stehen.
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Ich schaue mir die Reviews von Tech-Produkten auf YouTube sehr gerne an. Die meisten sind ehrlich, aber leider nicht alle. Man muss schon höllisch aufpassen. Zum Thema BKW-Speicher bin ich vor einem halben Jahr in den Kommentaren mit einem dieser Betreiber heftig aneinander geraten. Er behauptete, die Kapazitätsmessung oder Round-Trip-Efficiency des Marstek Venus E Speichers liegt bei +-90%. Das stimmt zwar, aber nur bei Volllast, was aber im Alltag nicht realistisch ist. Bei einer häuslichen Grundlast von lediglich 100-200 Watt sinkt die Einspeise-Effizienz gewaltig und liegt dann im besten Fall noch bei 70%. Daraufhin angesprochen, sind bei ihm die Sicherungen gesprungen und musste ich mir üble Beleidigungen gefallen lassen. Fakten bzw. Gegenargumente konnte er nicht mehr aufbringen.
Mein Tip: Immer mehrere, verschiedene Reviews anschauen und gegebenenfalls auch mal Gemini zu Rate ziehen.
Gemini zu Rate ziehen? dem machste bissel Druck und ruckzuck dreht der seine Antwort so dass sie dir Recht gibt.
find ich super. animiert mich immer mein Geld zu sparen. da ich bei sowas immer direkt abschalte oder iwas woanders mache bis es rum ist.
Influencer, Creator, ich finde diese Begriffe so unpassend. Es sind einfach Werbefiguren.
Aber wenn Werbung tatsächlich dadurch zunehmend in diesen Medien stattfindet, finde ich das super, da ich dann hoffentlich immer weniger Werbung anderswo ertragen muss.
Am Ende ist es einfach die moderne Form der Shoppingsender. Nur, dass die Moderatoren dort nicht so fancy English Bezeichnungen haben.
Das ist wohl auch der Grund, warum Influencer immer mehr in die Mangel genommen wird, weil die Werbung immer noch nicht eindeutig als Werbung kennzeichnen.