Kommentar: Warum Apple Vision Pro scheitern könnte

Apple Vision Pro 2023 Header

Da ist es also, das erste VR-Headset von Apple, welches diesen Markt laut Tim Cook revolutionieren soll. Es dürfte die letzte große Ankündigung des Chefs sein, bevor dann in den nächsten Jahren sicher ein neuer CEO das Ruder übernimmt.

Technisch sieht das Apple Vision Pro beeindruckend aus, es ist vollgepackt mit der besten Technik dieser Sparte und es bekam viel Aufmerksamkeit auf einer Keynote. Die Börse nahm die Ankündigung eher skeptisch an und ich bin das auch noch.

Video: Kommentar zu Apple Vision Pro

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Apple Vision Pro: Der Preis ist heiß

Das liegt an zwei Gründen und der erste ist natürlich der Elefant im Raum, der Preis. Ja, mit Blick auf die Technik und Produkte wie Microsoft HoloLens mag das okay sein, aber ich hatte nicht den Eindruck, dass Apple in diese kleine Nische möchte.

3.500 Dollar ohne Steuern, das dürften um die 4.500 Euro mit Steuern, Zubehör, Zeiss-Linsen und Co. in Deutschland werden. Für gewisse Office-Nutzer ist das kein Problem, aber soll sich Apple Vision Pro nur bei Google Glass einreihen?

Sollte Apple wirklich den Massenmarkt anpeilen, und diesen Eindruck hatte ich auf der Keynote, dann muss der Preis runter. Und das nicht nur ein bisschen, massiv.

Apple Vision Pro Office

Gehen wir aber mal davon aus, dass die Gerüchte stimmen, was bei vielen zutraf, dann wird ein günstigeres Modell kommen, was ca. die Hälfte kosten soll. Sind wir mal sehr optimistisch und werfen hier doch einfach mal 1.500 Dollar in den Raum.

Ist eine VR-Brille, die technisch nicht mit dem Pro-Modell mithalten kann, für 2.000 Euro die Lösung? Schwierig. Selbst 1.500 Euro sind hoch angesetzt und einen Preis von 999 Euro, der gut wäre, halte ich für lange Zeit für durchaus unrealistisch.

Das mit der Zeit ist auch so ein Thema, denn Apple Vision Pro kommt in über einem Jahr zu uns, ein Nachfolger dann nicht vor 2025, eher 2026, und eine günstigere Version? 2027? Was mich in diesem Fall jedoch zu meinem zweiten Punkt bringt.

Apple Vision Pro: VR ist eine Nische

Wird sich VR in dieser Zeit wirklich durchsetzen? Wird das Metaverse, von dem Mark Zuckerberg träumt, das „nächste große Ding“? Ich will nicht dagegen wetten, aber ich nutze recht viel VR und sehe das kritisch. Für Gaming und vielleicht einen Film im Flieger, super, aber sonst? Die Realität ist doch gar nicht so schlecht.

Apple Vision Pro Augen

Ich lese oft, dass es dumm ist, wenn man gegen Apple wettet. Stimmt auch oft, aber es gibt nicht nur das Apple iPad und die Apple Watch, es gibt auch den Apple HomePod und auch der Apple TV ist jetzt nicht das große Massenmarktprodukt.

Wird Apple Vision Pro das Level einer Apple Watch erreichen? Dieses Ziel hat das Unternehmen wohl, diesen Eindruck weckte die Keynote. Ich würde es aktuell eher auf einem Level mit dem HomePod sehen. Eines der besten Produkte in dieser Kategorie, aber es ist eher eine Nische und am Ende ist das Produkt sehr teuer.

Apple Vision Pro: Nische oder Massenmarkt

Das bedeutet nicht, dass Apple Vision Pro scheitert, das wirft eben nur die Frage auf, ob visionOS wirklich die große neue Plattform wird, die man uns gestern (und den Entwicklern) verkaufen wollte? Möglich, ja, das Potenzial ist mit Sicherheit da.

Allerdings bin ich skeptischer, als bei den letzten Produktankündigungen, denn die Uhr und das Tablet konnte man schnell sehr günstig anbieten und das sehe ich hier noch nicht. Jedenfalls nicht in den kommenden Jahren, langfristig durchaus.

Doch dann ist eben die große Frage, ob VR wirklich ein so großes Gebiet wird.

Apple Vision Pro Linsen

Eins wird es aber: Spannend. Die Ankündigung von iOS und Co. hat gezeigt, dass die „alten“ Kategorien ihren Höhepunkt hinter sich haben und Apple fehlt ein neues und wachstumsstarkes Feld (der Automobilsektor wäre da auch noch interessant).

Ich mag es jedenfalls, wenn ein Unternehmen eine Kategorie aufmischen will und Apple hat das nötige Kleingeld, um VR und AR zu verändern. Allerdings glaube ich in diesem Fall nicht, dass das gegeben ist und leicht wird das definitiv auch nicht.

Apple würde gerne eine Gaming-Plattform werden

Apple Mac Gaming

Die WWDC 2023 legte den Fokus auf neue Software und Hardware, aber ein Thema fand ich dabei relativ spannend: Apple würde gerne zu einer Gaming-Plattform werden. Und damit meine ich […]6. Juni 2023 JETZT LESEN →


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  1. Kurt 🎖

    also ich prognostiziere dass das Ding einschlagen wird woe ein Meteor.
    alleine die verbaute Technik dahinter. auf jedem Auge ne 4k Auflösung für gestochen scharfes Bild. Micro Oleds. Apple M2 Prozessor und nochn R1 das Ding is brutal. man kann damit zocken Filme, schauen telefonieren. alleine was ein vergleichbarer Fernseher kostet. das Ding macht nen Laptop, Tablet, Handy, Luxus Tv obsolet. klar 3-4K is viel Geld aber das kostet ein anständiger PC auch und das Gerät is ein perfekter Ersatz für alles andere auch noch.

    1. termel ☀️

      Ein Handy wirst du wahrscheinlich auch weiterhin brauchen um unterwegs erreichbar zu sein – außer du willst nur noch in der Matrix leben.
      Ein TV höchst wahrscheinlich auch, außer du wohnst alleine und/oder willst deine gesamte Familie mit solchen Brillen ausstatten.
      Wie die Steuerung im beruflichen Alltag ist, bleibt auch noch abzuwarten. Besonders wäre die Frage ob jemand wirklich 8 Stunden am Tag, jeden Tag, so eine Brille tragen will. Als Brillenträger habe ich nicht umsonst zusätzlich Kontaktlinsen, weil mich selbst die normale Brille manchmal nervt. Unter diesem Ding und besonders im Sommer könnte es sehr warm drunter werden. Ob man damit also ein Laptop einspart – fraglich.

      Es ist und bleibt trotzdem geile Technik und ich freue mich drauf es auszuprobieren, ich teile aber eher die Meinung von Oli: im Massenmarkt wird es sich wenn dann eher zum Ende dieses Jahrzehnts durchsetzen, wenn die Preise entsprechend gefallen sind, oder auch gar nicht, weil die Kunden es dann doch nicht annehmen wollen.

    2. Hazz 🌀

      Jetzt nicht gleich übertreiben. Das ist einfach ne AR&VR Brille mit guter Technik mehr nicht. Der Akku soll 2 Std. halten. Wenn du Glück hast schaffst du da einen Firm zu schauen. Einen verbauten internen Akku gibt es auch nicht. Stattdessen rennt man mit einem Kabel mit Akku rum, was für mich ehr rückschrittlich ist. Einen TV wird das garantiert nicht ersetzen und wäre bei gleicher Nutzung vermutlich auch nicht ratsam für die Augen.

  2. Christian 💎

    "Das Problem ist aber, und da hat er im Artikel Mal wirklich Recht, nicht jeder ist in der privilegierten Situation sich diesen "Luxus" leisten zu können."

    Nö, hat er nicht. Nicht jeder MUSS sich alles leisten können! Es gibt kein verbrieftes Menschenrecht auf ALLES. Hart? Ja, ist aber leider so.

    1. Cress 🌀

      LOL, du weist aber schon, warum Apple die Wertvollste Firma der Welt ist? Sicher nicht, weil sich eine Handvoll privilegierter extrem teure Geräte kauft. Achso dazu sei gesagt: Wenig Nutzer = Wenig Apps = Wenig attraktiv.

      Also ja, müssen nicht, aber wenn sie wenig Leute kaufen können, dann ist das weder für die, die sie haben gut, noch für Apple.

      1. Christian 💎

        Bitte nicht JEDER mit einer Summe X verwechseln.

        Natürlich braucht Apple auch genug Kundschaft welche bereit sind das Geld auszugeben. Und die wird es auch in der erforderlichen Menge geben.

        Es ist aber eben nichts für JEDEN.

        By the way behaupte ich, dass auch einige der aktuelle iPhone/Apple Nutzer sich die Geräte eigentlich nicht leisten können und sich das ganze per Mobilfunkvertrag/ diverser Finanzierungsmodelle schön rechnen. Aber das ist ein anderes Thema.

  3. Marc 👋

    Der Aktienkurs ist gesunken, da die Investoren fürs nächste Quartal keinen Cashflow durchs Headset sehen (kommt ja erst nächstes Jahr).

    Diesen Beitrag kann ich gar nicht nachvollziehen und auch nicht zustimmen. Apple hat mit dem Headset gezeigt, was derzeit geht. Für das was da an bahnbrechenden Innovationen drin steckt, ist das Headset geschenkt und der Preis absolut gerechtfertigt.

    Zum Use-Case: Ich will damit beruflichen Arbeiten. Der Tragekompfort wird durch das Gewicht und die sehr flexible Form super sein. Keine Pixel zu sehen ist auch eine krasse Ansage. Mit Quest Pro ist dagegen ein Graus. Privat werde ich sie als iPad Ersatz nehmen für Medienkonsum, private Projekte oder auch Mal ein VR Game/Film.

    Ein Freund möchte sich gerade einen 77" OLED und den Spitzen-Monitor von LG holen. Beides zusammen kostet 5K. Nach dem der Ankündig von Apple holt er sich lieber einen einfachen Monitor + TV für erheblich weniger, um das Geld lieber ins Headset zu stecken. Man ist damit portabel, extrem flexibel, es ist endlich Mal ein ganz neues Erlebnis (mich langweilt das stupide Arbeiten am Monitor sehr), …

    Ich glaube, es wird sich definitiv als neue Kategorie durchsetzen. Die Leute haben es aber alle noch nicht ausprobiert, sonst würden sie vermutlich auch eher den Fernseher + Monitor downgraden, um lieber das Headset zu haben.

    Es bleibt spannend :-)

    1. Denis 🏅

      Das Problem ist aber, und da hat er im Artikel Mal wirklich Recht, nicht jeder ist in der privilegierten Situation sich diesen "Luxus" leisten zu können.
      Manche kaufen sich wenn sie sparsam waren nach Jahren nen Fernseher für 300€, oder nen gebrauchten Wagen der notwendig ist um zur Arbeit zu kommen für weniger Geld als die Vision Pro.

      Nicht für jeden ist das Teil aus der "Portokasse" bezahlt, was es aber sein muss wenn man es als privates Medium nutzen will.
      Beruflich, in speziellen Bereichen, kann das u.U. anders aussehen.

      Finde trotzdem mega spannend und sicher im Vergleich zur "Konkurrenz" in der Qualität fast schon "günstig".

      Aber ein Bugatti für 500.000€ zu erwerben wäre auch günstig.
      Manche Verdienen das aber vllt in ihrem gesamten Berufsleben nicht 😂

    2. Philipp 🪴

      Du beschreibst es ganz gut, es ist eigentlich nur ein Bildschirm vor den Augen.
      VR Games waren bei der Präsentation gar kein Thema sondern auch nur 2D Games die man dann spielen kann. VR Games ohne Controller stelle ich mir auch etwas schwieriger vor bzw. zumindest sehr eingeschränkt.

      Und für einen reinen Monitorersatz den man dann nur alleine nutzen kann ist es ne krass kleine Nische.

      Ich glaube aber, dass die Entwickler noch geile Apps bauen werden, vorallen mit den Roomscale Sensoren und bleibe gespannt was da noch kommt. Aber so ein richtig sinnvollen Nutzen hat die Brille in der Präsentation für mich nicht. Weder Fitness apps, noch gaming. Und wie gesagt, einfach als Bildschirmersatz finde ich das ding gar nicht attraktiv.

  4. Jonas ☀️

    Ich sehe bei AR, aber vor allem bei VR auch noch die sozialen Aspekte. Gestern hat Apple nur die Benutzung alleine gezeigt, zwar mit Unterbrechung durch andere Personen, aber es war genau das, Unterbrechungen, etwas Störendes. Schon heute leben viele Leute alleine und ich würde wetten, dass eine solche Brille den Wunsch nach gemeinsamen Wohnen vielleicht noch mehr verringert. Ob das wirklich positiv ist? Wollen wir irgendwann einfach nur noch in kleinen Zellen sitzen und Medieninhalte konsumieren? Erinnert mich alles stark an Ready Player One. Die reale Welt ist nur noch zum Essen und schlafen gut, der Rest wird in der virtuellen Welt veranstaltet.
    Zugegeben, Apple hat hier schon den besten Ansatz im gesamten VR-Markt, aber das ändert halt nichts an VR im Allgemeinen. Zu zweit auf der Couch wird man mit einem Fernseher oder Beamer wahrscheinlich mehr Freude haben, als wenn die ganze Familie mit Brillen da rum sitzt.

    1. Felix 🔅

      Genau denselben Gedanken habe ich auch. Zum arbeiten im Office gut und schön, da macht die Brille finde ich Sinn. Im Flugzeug wenn man in Ruhe einen Film schauen will auch.

      Aber sonst: ich bin sehr skeptisch.

      1. Jonas ☀️

        Wobei ich gerade bei Flugzeug aufgrund der Sicherheit auch skeptisch wäre, vor allem im „komplett weg“ Modus und AirPods Pro. Stelle ich mir in Gefahrensituationen auch als hinderlich vor und mit der Akkulaufzeit dann auch in der Nutzung an sich.

        1. Felix 🔅

          Das stimmt. Ist wieder die Frage ob sowas mit der Sicherheit im Flugzeug kompatibel ist 😅 Aber das Thema Vereinsamung der Gesellschaft seh ich auch als Problem. Ist ja nicht so, als wäre das Problem nicht schon groß genug. Daher für mich auch nichts derzeit.

    2. Marc 👋

      Damals hat man auch gedacht, die Leute vereinsamen, da sie nur noch vor dem Handy sitzen. Zum Teil hat es die sozialen Interaktionen in der Öffentlichkeit auch sehr negativ beeinflusst, aber eine Steigerung sehe ich da durch eine Brille nicht.

    3. Dataalpha4 👋

      Hallo, vollkommen richtig !

      Aber,… es geht wohl gar nicht so sehr um die Brille ansich – oder vs . anderen ;
      Apple hat sich damit eine "endlos" erweiterbare Plattform geschaffen um zukünftige Technik zu kreieren und zu erforschen ; Wie sprechen hier vom weiterführenden Anfang – Ausbau von Erkenntnissen – um gegenwärtiges für die Zukunft zu Transformieren …
      Selbst wenn es das jetzt wäre ; Taucherbrille usw…., …hin oder her – was nützen jetzt andere Ansätze ( " normale Brillen " ) etc.p.p….Wenn sie bisher im grunde nicht wirklich etwas taugen ; Da können die vermeintlichen Platzhirsche …mal wieder …etwas lernen !

  5. JonP 🏆

    Teile meine Meinung 1:1 mit dir. Mal gespannt, wie es mit dem Zeug in 5 Jahren aussieht.

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