Googles Videoplattform YouTube testet ein neues Werbeformat, das Anzeigen auch nach dem Überspringen sichtbar hält.
YouTube experimentiert aktuell mit einem sogenannten Sticky-Banner, das nach dem Klick auf „Überspringen“ eingeblendet wird. Statt dass die Werbung vollständig verschwindet, bleibt eine markengebundene Anzeige im Videoplayer über dem Video sichtbar, bis der Nutzer sie aktiv schließt.
Nach dem Skip läuft das eigentliche Video wie gewohnt weiter. Parallel dazu bleibt jedoch ein kleines Banner aus der ursprünglichen Werbung eingeblendet. Demnach soll so die Sichtbarkeit von Marken auch dann erhalten bleiben, wenn Nutzer die Werbung nicht vollständig ansehen.
Screenshot: Anthony Higman
YouTube testet neue Werbeform mit verlängerter Sichtbarkeit
Auswirkungen auf Nutzer und Werbewirkung
Das getestete Format könnte die Bewertung von überspringbaren Anzeigen verändern. Bisher galt ein Skip als vollständiger Abbruch der Werbewirkung. Durch das zusätzliche Banner bleibt jedoch eine gewisse Präsenz bestehen, was die Markenwahrnehmung erhöhen kann.
Das ist die Idee hinter dem Test:
- Werbung bleibt trotz Skip teilweise sichtbar
- Marken erhalten längere Präsenz im Player
- Neue Messwerte für Impressionen und Interaktion möglich
- Werbeinventar könnte effizienter genutzt werden
Für Werbetreibende eröffnet das Modell neue Möglichkeiten, gleichzeitig könnte sich aber auch die Wahrnehmung bei Nutzern verändern. Anzeigen verschwinden nicht mehr vollständig, was potenziell als störender empfunden werden kann.
Aus Werbesicht halte ich den Ansatz für nachvollziehbar, ich sehe aber das Risiko, dass Nutzer stärker genervt reagieren, wenn ein „Skip” nicht mehr ein vollständiges Beenden der Werbung bedeutet.
Mich persönlich stört das Ganze nicht, da ich seit Jahren YouTube Premium nutze. Ich könnte mir auch nichts anderes mehr vorstellen, gerade nach der neuesten Erweiterung des Abos.
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