Trennt sich OnePlus vom Smartphone-Markt?
Sehen wir 2026 wieder eine Welle an alten Smartphone-Marken, die den Markt verlassen? Es wäre durchaus möglich, dass sich Oppo von zwei Untermarken trennt, denn das Ende von Realme wurde wohl eingeleitet und auch OnePlus steht vor dem Aus. Noch nicht offiziell, aber die Daten deuten wohl schon darauf hin.
Eine sehr ausführliche Analyse von Android Headlines, bei der man auch mehrere Quellen mit einbezogen hat, kommt zum Ergebnis, dass sich Oppo von OnePlus trennt. Noch existiert die Marke und geplante Modelle kommen, aber man bereitet sich wohl im Hintergrund auf das Ende vor, denn OnePlus funktioniert nicht mehr.
OnePlus hat in den letzten zwei Jahren mächtig Federn gelassen und ist selbst in den Kernmärkten, in denen man einst das große Potenzial sah (wie Indien) massiv eingebrochen. In letzter Zeit wurden Büros, Stellen und Stores abgebaut und Oppo glaubt wohl nicht mehr an die alte Untermarke und distanziert sich jetzt davon.
OnePlus kostet zu viel Geld im Unterhalt
Der Grund sind in erster Linie die Kosten, denn mehrere Marken bedeutet auch höhere Kosten und während Oppo wächst, so brechen die anderen Marken ein. Es wäre nach Asus die zweite Meldung in kurzer Zeit, aber mich überrascht das Ende von OnePlus auch nicht, denn die Zeichen sind seit einer ganzen Weile zu sehen.
Nach den Patent-Problemen in Europa, genau genommen hier in Deutschland, hat man den Laden heruntergewirtschaftet und reduziert, Geld für Marketing und Co. ist nicht mehr da und man verkauft die Smartphones so nebenbei – übrigens auch ohne Netzbetreiber. So sieht keine Marke aus, die hier besonders erfolgreich ist.
Kleinere Marken haben es jedenfalls immer schwerer, die großen Player haben sich etabliert und Menschen behalten ihre Smartphones immer länger, daher sterben viele aus. Werden wir 2026 das Aus von OnePlus sehen? Das hängt von Oppo ab. Auf dem deutschen Markt spielt OnePlus aber sowieso keine große Rolle mehr.
Nachtrag: OnePlus hat sich mittlerweile dazu geäußert und betont, dass man am Geschäft mit Smartphones festhält. Es wäre aber nicht das erste Dementi, was sich als falsch herausstellt. Am Ende werden 2026 die Taten entscheidend sein. Und wie gesagt, bei uns in Deutschland ist die Marke sowieso kaum noch so richtig aktiv.
Worte müssen nicht immer viel bedeuten, aber das ist schon ein SEHR deutliches Dementi. Und ich fände das auch extrem überraschend. Den Eindruck, dass OnePlus Smartphones nur nebenbei mache, teile ich überhaupt nicht. Ja, sie haben hier vielleicht nicht das größte Marketing (wobei ich deren Newsletter alle paar Tage sogar als deutlich zu viel empfinde!), aber daraus lässt sich nichts schließen. Nicht jede Unternehmensstrategie sieht Marketing in einer Weise vor, wie es beispielsweise Samsung macht. Das kostet ja auch alles Geld.
Was bliebe für Android denn dann noch übrig in Deutschland? Ich bin da nicht mehr so auf dem Laufenden. Wenn oneplus, realme und asus verschwinden.
Samsung
Google
Xiaomi
Oppo
Sony
Was noch? Wer sind denn immer diese „Sonstigen“, nach den oben genannten? Danke für die Info :)
Honor
Motorola
Nothing
Ich habe sowieso nie verstanden, was da der Sinn darin ist, Ressourcen unnötig zu verbraten um mehrere Marken am Leben zu erhalten die im Grunde dasselbe machen und anbieten. Ich habe auch nie verstanden, wieso sich der VW Konzern Skoda und Seat leistet. Ist für mich als unwissenden zu 95% dasselbe und kostet nur.
Das macht für VW sicherlich Sinn, da du bei gleicher Platform/Basis das Produkt über die Marken genug diversifizieren kannst, sodass du unterschiedliche Zielgruppen ansprichst.
Seat/Cupra für die jüngeren, mit aggressiverem Styling, denen VW zu bieder ist und Skoda für die kostsensitiven, denen VW zu teuer ist. Hättest du diese Marken nicht im Konzern, wären solche Kunden womöglich bei anderen Herstellern, die genau diese Markenimages haben.
Klar hast du einen gewissen Zusatzaufwand in Form von Verwaltung, Marketing und im Bereich Entwicklung (andere Karosse, Innenraum etc), aber vieles stellt die Platform bereit (Elektrik, Antriebsstrang, Infotainment…) und sind keine Mehrkosten, sodass sich die Kosten für den Betrieb einer ganz anderen Marke in Grenzen hält.
Allgemein handeln mMn solche Konzerne eher rational. Am Ende kommt es aufs Geld an, und zwar nicht nur Umsatz, sondern vor allem Rendite. Und wenn man merkt, dass eine Marke nicht läuft und auch nicht denkt, dass sie laufen wird, dann wird etwas abgestoßen/eingestampft. Klar, es gibt besonders in alten Konzernen auch viel Politik, wo Entscheidungen also nicht nur rational getroffen werden, aber am Ende werden solche Entscheidungen basierend auf Zahlen getroffen. Man kann also davon ausgehen, dass sich VW diese Frage regelmäßig stellt und bisher mit „Ja, lohnt sich“ beantwortet hat.
Hier im Fall von Handys ist es denk ich ungleich schwerer eine richtige Markenidentität aufzubauen. Am Ende sehen die Dinger doch alle gleich aus, fühlen sich gleich an und können das Gleiche. Hier in diesem Fall kann ich Oppo also durchaus verstehen, wenn sie OnePlus einstampfen.
(Ich hab selber mit Carve-Outs zu tun)
Könnte Sinn ergeben, aber dann … müsste Oppo doch Werbung machen usw. und das machen sie ja auch nicht. Ich finde Oneplus sogar besser als Oppo, aber na ja am Ende liegt hier ein iPhone oder Pixel neben mir.