BMW verkauft Werbung im Auto als „besondere Überraschung für Kunden“
BMW ist Sponsor des neuen Spider-Man im Kino, der übrigens gerade sehr gut ankommt. Das nutzt man für das eigene Marketing, wie auch Samsung, aber auf eine Art und Weise, die bei den Kunden von BMW gerade gar nicht gut ankommt.
In bestimmten Modellen von BMW sieht man in ausgewählten Märkten aktuell einen kurzen Werbeclip für den neuen Marvel-Film, was vielen Kunden gar nicht gefällt.
Man könnte jetzt meinen, dass BMW so eine Tatsache unter den Teppich kehren will, aber ganz im Gegenteil, man geht sogar in die Offensive. In einer Mitteilung für die Presse vermarktet es BMW als „besondere Überraschung für seine Kundinnen und Kunden“. Noch bis zum 10. August steht dieser Werbeclip „zur Verfügung“.
Beim Starten des Fahrzeugs erscheint ein spezielles Banner im Control Display. Ein Klick darauf aktiviert die Spider-Man-Animation, die aus einer festlichen Vollbildanimation im Control Display mit passend ausgewählter Hintergrundmusik und einer begleitenden Lichtshow des Ambient-Beleuchtungssystems besteht.
Sowas habe ich auch noch nicht gesehen, aber BMW versucht simple Werbung also tatsächlich als großes Highlight zu vermarkten. Kunden dürften dankbar sein, dass man ihnen einen Werbeclip „zur Verfügung“ stellt. Den Werbeclip sieht man übrigen ab dem Baujahr 2020 und BMW OS 7, aber nicht mit jeder Ausstattung.
Wenn man also den entsprechenden Haken im Konfigurator gesetzt und mehr Geld auf den Tisch gelegt hat, dann bekommt man diese „besondere Überraschung“ von BMW geschenkt. Die Idee ist fast so gut wie ein Abo für die Sitzheizung bei BMW.
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Leute, das ist erst der Anfang.
Wenn ihr das jetzt akzeptiert, erhaltet ihr in nicht allzu ferner Zukunft alle 20 Minuten „Einkaufsberatungen“.
RTL + Co lassen grüßen,
viel Spaß und Freude am Fahren
…
Horst
eine schöne Überraschung wäre es wenn es der GTA 6 Trailer 3 wäre xD
Als Spiderman -Fan und BMW-Fahrer fand ich es ganz witzig, damit empfangen zu werden.
Klar kann man darüber diskutieren und hinterfragen, mich hat es amüsiert und mir ein Lächeln gezaubert.
Jetzt weiß ich „endlich“, was sich hinter der Meldung im Autodisplay „BMW hat eine Überraschung für Dich“ verbirgt. Ich habe mangels Interesse nämlich nicht draufgeklickt.
Das eigentlich Schockierende ist, dass bei solchen Aktionen intern niemand die Frage stellt: „Seid ihr sicher, dass das eine gute Idee ist und dass das bei unseren Kunden gut ankommt?” Wer fragt schon nach so etwas? Wer möchte so etwas überhaupt? Warum macht man so etwas überhaupt? Selbst wenn 95 % der Kunden das egal ist, ist es doch sinnlos, 5 % der Kunden zu verärgern, denn niemand wird sich darüber freuen.
Wenn Sony mit dem Geldkoffer im Türrahmen steht, dann ist der Kunde schnell vergessen.
You win some, you lose some. 95:5 sieht eine Marketing-Abteilung bestimmt als gute Quote für sowas. Ist wie die Weihnachts- und Neujahrs-Videos die sich in den Autos freischalten. Auch am Ende Eigenwerbung, aber eben, wie das obere, kein Zwang, man muss auch nicht draufklicken, das verschwindet von selbst. Sieht man einmal und beim nächsten Mal guckt man schon nicht mehr.
Zum Beitrag:
Der 5 Jahre alte, verlinkte Beitrag mit der Sitzheizung, in dem am Ende äußerst positiv über die Lösung geredet wurde, heranzuziehen ist eher unglücklich, wenn es dagegen sowas gibt: https://www.facebook.com/groups/226767910314518/posts/897774906547145/
Kunden? Wen interessieren bitte die Kunden wenn man mir fetten Dollarzeichen in den Augen aus dem Meeting kommt.
Und dann wundern wenn man in die Krise rutscht.
Die grösste Überraschung wäre, wenn die Kunden einen grossen Bogen um solche Hersteller machen würden. Irgendwann kann man vielleicht seine Karre nicht mehr starten, ohne vorher min. 2 Werbespots angesehen zu haben.
ich find’s ne nette Idee. hier wird ja gerade so getan als wenn man Werbung schauen muss, damit man los fahren darf.
wtf? Wie kann man sich solche Entscheidungen eines Multimilliaden-Unternehmen auch noch schönreden? Es ist einfach nur Werbung und die hat doch im Auto nichts zu suchen.
Die sich selbst nach ausführlicher Aussage des Thread-Erstellers auf reddit niemand anschauen muss. Einfach einsteigen, ignorieren und losfahren. Was ein Geschiss…
Was hat das aber in einem Fahrzeug zu suchen? Wie kann es sein, dass sowas automatisch zwangsweise ins Fahrzeug gespielt wird? Kostet das keine Energie? Wie kann ein Hersteller einfach so über mein Eigentum verfügen für einen scheiß Werbedeal? Das ist doch vollkommen irre, wo wir bereits angekommen sind und sich das dann noch schön zu reden. Übel übel übel.
Ja, ist natürlich alles ganz normal, dass die der Autobauer Werbung ins Fahrzeug spielt.
„Ein Klick darauf“
Dann muss man halt einfach mal widerstehen. Scheint ja manchen recht schwer zu fallen.
„Sehen Sie eine besondere Animation zum neuen Spider Man Film mit der ganzen Multimedia-Power Ihres BMW“ wäre ehrlicher. Nur dann würden weniger draufklicken und weniger darüber im Netz berichten, als bei der jetzigen Meldung mit der Überraschung.
Meine Cousins fahren dienstlich BMWs. Schon interessant über welche zusätzlichen Abopreise die sich unterhalten bei derart teuren Autos. Fahren tun sie aber hervorragend.