Warum die Apple Vision in dieser Form keine Chance hat
Die Apple Vision Pro ist ein Nischenprodukt, weil sie extrem teuer ist. Es ist eine beeindruckende Technik, keine Frage, aber sie bleibt laut Berichten weit hinter den Erwartungen. Bald kommt eine Version mit M5-Chip, aber das wird nichts ändern.
Ich glaube sogar, dass eine mögliche Preisreduktion die Lage der Apple Vision nur bedingt beeinflussen wird, denn die VR-Brille hat ein ganz anderes Problem, an das ich damals direkt dachte. Der Preis hält mich nicht vom Kauf ab, eine gebrauchte Vision gibt es sogar oft für die Hälfte, aber Casey Neistat zeigt es in seinem Video.
Vor allem ab Minute 4:24 kommt der relevante Part:
Casey reiht sich damit in die Reihe vieler Berichte ein, die davon sprechen, dass die Brille bei ihnen nur in einer Schublade liegt. Klar, wenn man mal reist ist das ganz nett, aber daheim wird die Apple Vision Pro nicht genutzt. Und ich verstehe das.
Wer möchte damit ernsthaft mehrere Stunden arbeiten? Wer möchte damit daheim einen Film schauen, wenn die Partnerin oder der Partner mit auf der Couch sind? So beeindruckend Filme auf dem Gerät sind, man kapselt sich von der Umwelt ab.
Was bleibt denn sonst noch? Zieht man sich wirklich diese Brille an, wenn die Kinder spielen und macht damit Bilder oder Videos? Meine Frau müsste noch nicht einmal wie die Frau von Casey reagieren, ich würde das vor meinem Sohn nicht wollen. Ich laufe doch nicht mit einer großen VR-Brille mit Display daheim herum.
Das ist für mich Dystopie und nicht Utopie, so sehr ich Technik liebe:
Meta hat erkannt, dass das nicht der Weg ist. Oculus ist eine wichtige Sparte und VR ist schön, ich nutze das auch hin und wieder und zocke auch mal eine Runde damit. Aber VR ist nicht „the next big thing“, das ist, wenn es funktioniert, AR.
Ich kann mir daher sehr gut vorstellen, dass Apple jetzt einfach nur ein liebloses Update mit einem M5 nachreicht, damit die Vision Pro für über 4.000 Euro nicht mit einem komplett veralteten Chip im Regal steht, aber da passiert 2026 nichts, eine neue Vision Pro soll erst 2027 kommen. Doch das wird nicht der wichtige Schritt.
Es deutet sich an, dass Apple einer AR-Brille den Vorrang gibt und nicht auf ein Produkt wartet, welches die Erwartungen komplett erfüllt, sondern einfach mal ein Gerät, wie Meta, auf den Markt wirft. Die Vision-Sparte hat also definitiv eine sehr große Zukunft, das glaube ich durchaus, aber nicht in ihrer aktuellen Form.
VR-Brillen, die einen von der Umwelt abkapseln und 4.000 Euro oder 2.000 Euro kosten, sind nicht das, was man im Alltag in der breiten Masse möchte. Bis heute muss ich an Google Glass denken, das war der richtige Ansatz, nur viel zu früh.
Sind wir mal ehrlich, wer soll sich das Ding kaufen. Der Preis ist astronomische, selbst bei 50% Rabatt, bietet die Konkurrenz immer noch fast identische Features für ungefähr den halben Preis des halben Preises oder sogar für noch weniger. Dann muss man noch mit einem Akku an einem Kabel rumlaufen, die Akkulaufzeit ist dennoch schlecht und man hat ein geschlossenes System was die Sache bei einer VR Brille nochmal uninteressanter macht. Sie sollen sich lieber auf ein Sonnenbrillen ähnliches Gerät fokussieren, was man auch mal den halben Tag tragen kann.
> Casey reiht sich damit in die Reihe vieler Berichte ein, die davon sprechen, dass die Brille bei ihnen nur in einer Schublade liegt.
Die Meta Quest hat exakt das gleiche Problem. Und doch ist diese wesentlich erfolgreicher. Das liegt in der Natur der Sache bei dieser Produktkategorie und ist nicht das primäre Problem der Apple Vision Pro. Apple deckt schlicht und ergreifend zu wenige Zielgruppen ab und ist dafür zu teuer, womit sie sich eine Nische innerhalb einer Nische aufgemacht haben.
Ich sage auch nicht, dass VR keine erfolgreiche Kategorie sein kann, aber auch die VR-Brillen von Quest sind kein „next big thing“, daher schwenkt Zuckerberg gerade so stark um und geht voll auf Brillen.
Meta positioniert die Quest ja auch nicht als „next big thing“, das ist Apple Marketing-Sprech. ;-) Mein Punkt war aber auch ein anderer. Nämlich, dass die Tatsache, dass die Vision Pro bei vielen nur in der Schublade liegt, nicht das Problem ist, wieso die Apple Vision Pro „keine Chance“ hat. Dieses Problem hat ausnahmslos jede VR-Brille, einschließlich der Meta Quest, welche die mit Abstand erfolgreichste ist. Die Gründe für den fehlenden Erfolg der Apple Vision Pro sind andere. VR-Brillen sind halt einfach ein Produkt, welches man gelegentlich nutzt und niemand täglich mehrere Stunden tragen möchte.
Ich würde im Übrigen auch nicht sagen, dass Zuckerberg umschwenkt. Da VR-Brillen auch Brillen sind, vermute ich mal, dass du „smarte Brillen“ / „AR-Brillen“ meinst. Die waren schon immer das ultimative Ziel von Meta. Nur muss man technisch eben erst einmal an den Punkt kommen, was eine Riesen-Herausforderung ist, weil man in einer „normalen Brille“ eben nicht so viel Technik unterbekommt. VR-Brillen werden schlanker, smarte Brillen werden smarter. Das ist eine Annäherung, die seit Jahren stattfindet und noch viele Jahre benötigen wird. Ob diese zwei Produkte jemals komplett verschmelzen werden können, sei mal dahingestellt. Aber das Ziel ist von Zuckerberg ist definitiv kein Neues. Die einzige wirkliche Strategieänderung, die ich sehe, ist die Aufgabe einer weiteren Quest Pro, die tatsächlich eine Konkurrenz zur Apple Vision Pro wäre. Was auch komplett Sinn ergibt, wenn es nicht einmal Apple schafft, deren Kunden tendenziell mehr als alle anderen bereit sind, Geld für Qualität auszugeben. Aber dass Meta smarte Brillen etablieren möchte, das wusste man vor Jahren schon. Da ist niemand umgeschwenkt.
Das „Metaverse“ wurde durchaus als große Sache vermarktet, davon ist man eher weg. Und natürlich ist das kein Umschwenken, aber auch die Konkurrenz sieht, dass selbst Apple so eine Highend-Brille kaum verkauft, Apple hat die beiden Brille (siehe Meldung von heute) auch priorisiert.
Ja Meta macht es richtig und liefert aktuell richtig ab mit ihren Smart Glasses. Da sehe ich auch die Zukunft. Einfach integriert in den Alltag kann das eher das Next Big thing sein. VR Brillen Kapseln zu sehr von der Umwelt ab, das ist Dystopie, kann ich drauf verzichten. Und nur für Filme in noch besserer Qualität ist sie mir viel zu teuer.