Xiaomi ist mit seinem großen Ziel gescheitert

Vor etwas weniger als drei Jahren verkündete Xiaomi ein durchaus imposantes Ziel: 2024 sind wir die neue Nummer 1 bei Smartphones. Man wollte das in drei Jahren das erreichen, womit Huawei scheiterte. Doch auch Xiaomi ist damit gescheitert.

Xiaomi bleibt die Nummer 3 der Welt

Heute gab es die Zahlen für 2023 und da kam Xiaomi auf 145,6 Millionen verkaufte Smartphones, womit man laut eigenen Angaben und Quellen wie Canalys weiterhin die Nummer 3 auf dem Weltmarkt ist. Xiaomi konnte seine Position nicht ändern.

Die Ironie ist, dass eine andere Marke dieses Ziel erreicht hat, denn aktuell ist sogar Apple die Nummer 1 der Welt. Es gab das ein oder andere Quartal, in dem Xiaomi vor Apple lag, als man das Ziel damals nannte, aber das sind bis heute Ausnahmen.

Xiaomi selbst hat sich seit damals nicht mehr dazu geäußert und schweigt einfach, in den Geschäftszahlen wird aber auch klar, dass das nicht mehr das Ziel ist. Man hat ein anderes Ziel, welches vielleicht auch sinnvoller ist: Den Umsatz steigern.

Xiaomi hat einen ganz neuen Fokus

Man spricht von einer „robusten Nachfrage nach Flaggschiff-Modellen“ und diese wurden bei Xiaomi in den letzten Jahren immer teurer. Am Ende ist man jetzt auf einem Level mit Samsung und Apple und hat den Fokus auf Gewinnmarge gelegt.

Da Xiaomi aber nie besser als die Konkurrenz war, sondern vor allem mit extrem aggressiven Preisen das Wachstum pushte, flachte die Nachfrage ab. Xiaomi ist sogar stolz darauf, dass der durchschnittliche Verkaufspreis deutlich gestiegen ist.

Mittlerweile verfolgt Xiaomi ein anderes Ziel, denn der Fokus des Chefs ist voll auf das erste Elektroauto der Marke gerückt. Hier möchte man sogar in die Top 5 der Welt, Xiaomi setzt sich also immer sehr hohe Ziele. Mal schauen, ob das gelingt.